中国人民政治协商会议常州市委员会

提案号	0348
提案者	路程等9人
案由	关于大力弘扬中医药文化的建议 ——以“中医药旅游”新业态为切口的建议
背景情况	2024年6月11日，常州市发布了《常州市推动中医药振兴发展重大工程实施方案》。该方案强调以人民健康为中心，发挥孟河医派的特色优势，并围绕中医药的传承与创新，推进中医药产业的发展。然而，在实际执行过程中，仍面临一些挑战，存在诸多可挖掘的空间。
问题分析	究其原因，个人认为如下：　　1、公众认知不足　　中医药作为中华民族的传统瑰宝，拥有着数千年的悠久历史和博大精深的文化内涵，其在治疗疾病、调理身体以及维护人类健康方面发挥了不可替代的作用。然而，令人遗憾的是，在当今社会，许多市民对于中医药的基本理论、独特疗效以及广泛适用范围仍然缺乏深入的了解和全面的认识。公众对于中医药知识的掌握程度远远不够。这些核心理念包括但不限于阴阳平衡、五行相生相克、气血调和等中医基础理论，以及整体观念、辨证施治等中医诊疗方法。这种认知的缺乏，导致部分人对中医药持怀疑态度。　　2、宣传渠道有限　　目前，中医药的宣传工作仍大多局限于传统媒体渠道，而年轻群体则更倾向于通过微博、小红书、知乎等社交媒体平台获取资讯，这些平台用户活跃度高且具备出色的即时互动性。由于未能有效贴合数字化时代年轻群体的信息获取偏好，中医药文化的宣传效果未能充分展现，进而限制了其在年轻群体中的广泛传播与深远影响。　　3、旅游资源整合不足　　常州的中医药文化有着悠久的历史和丰富的实践积累，但遗憾的是，目前这些宝贵的文化资源尚未被充分发掘并转化为具有吸引力的文化旅游产品。市场上虽有零星的中医药体验项目或展示馆，但整体上缺乏系统性、规模化的开发与推广，难以形成具有影响力的中医药文化旅游品牌。
对策建议	为了更好地落实《实施方案》，促进中医药的发展与普及，建议以“中医药旅游”主题为切口，构建中医药文化旅游新业态，提升公众对中医药的认知和接受度。具体建议如下：　　1、制作中医药文化旅游地图　　整合现有资源，绘制中医药文化旅游地图。将常州市内的中医药文化景点进行整合，例如钟楼区棉仓油罐公园内的中医药文化主题公园，可作为市民和游客了解中医药文化的第一站。通过清晰的地图设计，提高游客的参与感，激发他们对中医药文化的兴趣。　　2、大力建设网红景点　　其次，建设网红景点，以吸引年轻游客。在常州市内建设中草药种植园、药用动植物园、药膳食疗馆等网红景点，并利用社交媒体进行推广。这将吸引更多游客参与，形成良好的口碑效应，进一步提升中医药文化的影响力。　　3、充分开发利用自然资源　　在孟河的小黄山风景区附近，建设中医药特色旅游乡村、农家乐、度假区和特色酒店，结合自然景观和中医药文化，打造综合性的旅游目的地。通过自然资源与中医药文化的结合，丰富游客的体验，提高中医药的实际应用场景。　　4、开展中医药文化体验活动　　定期举办中医药文化节、健康讲座、药膳制作体验等活动，让公众更直接地参与到中医药文化中。这样的活动将增强公众对中医药的认知和接受度，提高中医药文化的吸引力。　　通过以上措施，不仅能提升中医药在常州的认知度和使用率，还能为市民提供更多健康选择，推动经济和文化的双向发展。希望相关部门能够重视这些建议，积极推进“中医药旅行”的发展模式，让中医药文化在常州这片土地上生根发芽，惠及更多居民，真正实现中医药为人民健康和经济发展贡献力量的目标。
文广旅局提案办理答复	关于对常州市政协十五届四次会议提案　　第0348号的答复　　　　路程等8名委员：　　你们提出的《关于大力弘扬中医药文化的建议——以“中医药旅游”新业态为切口的建议》收悉，现答复如下：　　“吴中名医甲天下，孟河名医冠吴中”，近年来我市高度重视历史文化传承保护，深度挖掘孟河医派文化内涵，大力弘扬中医药文化，2016年完成了费伯雄、巢渭芳、丁甘仁故居的保护修缮，2021年完成了马培之故居的保护修缮，在这些故居的保护修缮中充分保留了其历史文化内涵，统筹协调了文物古建筑保护与当代使用需求，将文物建筑相关的保护维修、展示利用及其他多项工程有效结合，使其焕发新活力，并由新北区卫健局会同孟河镇政府、常州市中医医院、孟河中医医院、孟河医派传承学会、龙新公司等单位共同推进孟河医派这四大家故居活化使用、孟河医派传承谱系编修、小黄山旅游资源开发等项目的实施，目前，费伯雄故居内设置了孟河医派文化陈列馆，对孟河医派的历史、文化和发展作了展示，巢渭芳故居内设置了巢渭芳故居纪念馆，展示了巢渭芳本人的生平和事迹以及巢氏中医发展的相关情况，丁甘仁故居内设置了孟河医派学术委员会（孟河医派书院），展示了丁氏中医发展的相关情况，这些故居布展集历史文化和现代会展功能于一体，积极传播孟河医派文化，以实现孟河医派的文化传承。我局近年也与孟河镇加强联动，以“中医文化”为核心，与孟河镇共同加快中医药旅游开发，重点规划“建设旅游型农业、打造中医养生胜地、研发中医药（学）文化为亮点的旅游线路产品”等。在宣传、活动方面，新北区持续开展中医药文化节、中医药养生节（膏方节）和中医药文化进校园、进企业、进社区、进养老院、进家庭、进机关等活动，以中医药文化夜市、中医适宜技术夜门诊等方式丰富孟河医派中医药文化宣传内涵，为群众提供喜闻乐见的中医药服务体验，并开展名中医收徒带教，邀请孟河医派知名传人和各级名中医到孟河中医院坐诊收徒，提升中医就医吸引力，还制定三年实施方案，设立专项资金用于在全国范围内拜访邀请知名孟河医派传人和各级名中医到孟河中医院坐诊收徒，显著提升了本地中医药诊疗服务水平，并带动了当地中医文化旅游人气，此外，市卫健委依托“中医药宣传月”开展中医夜市活动，并举办四季养生等活动，为群众提供多样性的中医药文化体验活动，还配合相关部门开展“中医药文化探秘”主题直播。　　下一步，根据《常州市推动中医药振兴发展重大工程实施方案》中“促进中医药与文化、旅游等产业融合”的要求，我局将协同市卫健委及相关属地政府，整合孟河医派四大家故居、中医药主题公园（如棉仓油罐公园）、中医院孟河医派博物馆等资源，打造中医药文旅产品，适时编制“常州市中医药文化游地图”；并进一步与孟河镇加强联动，将历史文化遗存、孟河医派、中草药种植与现代农业等有机结合，争取将其打造成风格独特、环境优美、生态协调的“常州后花园”和“长三角旅游目的地”，同时将推动试点建设，支持中草药种植园（如结合茅山地区药材资源）、药膳食疗体验馆等打造网红景点，适时在常州文旅官媒宣传推介；还将继续开展中医药文化体验活动，定期举办中医药文化节、健康讲座等活动，尝试开展药膳制作体验活动，让公众更直接地参与到中医药文化中，并进一步开发利用自然资源，根据市农业农村局计划，将在小黄山风景区周边规划“中医药特色旅游乡村”，开发药膳民宿、四季采药体验等项目，将自然资源与中医药文化融合开发。　　签发人：严俊　　经办人：张理佳　　联系电话：85686351 　　　　　　　　常州市文化广电和旅游局　　2025年6月11日　　　　（此件公开发布）　　下载答复文件