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提
案
号
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0300
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提
案
者
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袁晓羽等10人
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案
由
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关于聚集非物质文化遗产产业，线下云上精准营销推广，带动农文旅产业振兴的建议
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背
景
情
况
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当下农文旅市场竞争格局多元化,传统企业纷纷转型升级,加大文化产业产品的开发与推广力度；同时,农文旅企业也凭借创新的产品和服务模式崛起。溧阳,这片充满生机的土地,正迎来田园康养的新时代。依托其得天独厚的自然风景和完善的硬件设施,溧阳已然成为康养旅游的热门目的地,这里的风景区如诗如画,为游客提供了宁静与舒适的环境。而在此基础上,我们挖掘本地非遗文化同时,通过异业联盟引进优秀非遗产业,让传统与现代在溧阳交融。无论是餐饮,还是独特的民间技艺,让游客在享受自然风光的同时,感受到优秀文化特色和深厚底蕴。
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问
题
分
析
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1、流量缺失严重。近年来,溧阳在文化旅游 方面虽有一定投入,但成效并不显著。一方面,文化产业的发展仍停留在传统观光旅游的层面,缺乏深度挖掘和创新。现有的旅游产品往往只是简单地将文化元素堆砌在一起,缺乏故事性和体验感,难以吸引游客长时间停留和深度体验。另一方面,全域旅游产品的打造也略显滞后。尽管溧阳拥有得天独厚的自然风光和丰富的乡村旅游资源,但这些资源并未得到有效整合和充分利用。全域旅游不仅仅是景点的串联,更是文化为引领,与生态、休闲产业等多方面的深度融合,目前溧阳在这方面还较薄弱。
2、创新与营销的短板。造成溧阳文化产业和全域旅游产品薄弱根本原因是流量不足,而创新和营销方式是短板。在创新方面,农文旅产品同质化严重,缺乏竞争力。在营销方面,溧阳的推广力度和方式都显得较为单一。传统的广告宣传和线下活动已经难以满足现代游客的多元化需求,而线上营销、社交媒体推广、自媒体及微短剧等新兴手段的运用则显得不够灵活和有效。这导致溧阳的文化旅游产品难以吸引全国大量游客前来体验。
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对
策
建
议
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1、面对流量不足的困境,溧阳的文化产业和全域旅游产品急需寻求破局之路。首先,要在创新上下功夫：深入挖掘世界长寿之乡目的地资源,围绕“舌尖上的非遗,眼界外的非遗,沉浸里的非遗”三大主题系列,打造溧阳特色的非遗文化产业聚集地。
2、要加强精准营销。充分利用互联网和社交媒体等新兴手段,提高溧阳文化旅游产品的知名度和影响力。可以通过大数据分析游客的喜好和需求,制定个性化的营销策略,精准推送旅游信息,吸引更多游客前来体验。例如：邀请星光大道冠军卖菜大妈张学敏等流量明星矩阵代言,打造线下星光大舞台,线上云上音乐会,举办网红擂台赛,线下导入传世非遗文化链,
3、通过非遗文化产业,还可以加强与全国乃至世界的非遗文化产业的合作与交流,共同打造具有区域特色的文化旅游品牌。通过资源共享、市场共拓等方式,实区域特色的文化产业和旅游品牌。通过资源共享、市场共拓等方式,实现互利共赢,共同推动区域文化旅游产业的繁荣发展,溧阳文化产业和全域旅游产品落后流量不足的问题,不仅是一个经济问题,更是一个文化问题。它关系到溧阳文化的传承与发展,关系到溧阳形象的塑造与传播。因此,我们必须正视这一问题,从创新引领和精准营销两个方面入手,寻求破局之路。
4、精准营销,搭建基地,汇集流量：搭建云上溧阳自媒体联盟基地 数据交易平台！溧阳是世界长寿之乡,全域旅游目的地,江苏省曹山旅游度假区交通便利,风景秀丽,是长三角田园康养基地,其中特色田园乡村牛马塘村是远近闻名的“家门口的诗与远方”,生态和设施条件优越,建议政府平台公司主导,抢抓时代机遇,充分利用牛马塘现有设施,完成星光乡村舞台及直播场景的搭建、招募汇集全国流量公益代言明星,流量带货网红、主播,由企业运营开展“线下星光乡村舞台,云上网红音乐会”一系列产品营销活动,同时通过线下限时折扣、满减优惠、积分奖励、小程序、APP、吸引全国用户关注与购买。推出积分消费云上溧阳一卡通,推动积分消费异业联盟,线上线下互动,带动产业共同富裕。
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溧阳市
提案
办理
答复
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（A）
（公开）
关于对常州市政协十五届四次会议提案
第0300号的答复
袁晓羽等委员：
您提出的“关于聚集非物质文化遗产产业，线下云上精准营销推广，带动农文旅产业振兴的提案”收悉，现答复如下：
首先感谢您对我市文旅及农业建设的关心和支持。近年来，溧阳市充分认识农文旅产业融合在保护一方山水、促进一方经济、致富一方百姓中的重要性，坚持以资源及溧阳非遗资源为依托、市场为导向，积极吸引资本向农村转移，向旅游业集聚，通过文化旅游与农业相结合，推动休闲观光农业持续快速健康发展。溧阳文旅及农业的发展不仅拓展了文旅、农业、农民就业的空间，还实现城乡互动，拉近了农村和城市的距离，促进了城乡、旅游业融合发展。
一、坚持机制创新，优化发展模式。把文旅及农业发展与推进农业产业化、旅游景区建设相结合，因地制宜，发挥优势，不断创新。一是做好实施非遗传承发展工程，推广产品线下云上精准营销。以“科学保护、传承弘扬”为基本立足点，积极开展常州市级、江苏省级及国家级非遗代表性项目申报。做好非遗数字化建设，完成部分非遗项目数字化记录工程。25年计划做好以“非遗好物·国潮焕新”为主线的非遗系列活动。利用汪德隆“百年老店”金字招牌及非遗项目，开设线上线下非遗产品销售，做好非遗产品的价值转换。通过非遗展演、展示，挖掘活化非遗项目，做好非遗＋旅游，带动地方经济的发展。二是文化内涵的挖掘与传承。溧阳的文化底蕴深厚，从良渚文化的源头到吴楚文化的交融，再到秦皇置县的历史变迁，形成了独具特色的文化体系。近年来，我市通过整理出版历史文化丛书、全景式展示传统文化和民俗风情，以及创演以孟郊《游子吟》、史贞女传说、焦尾琴传说等为主题的演艺剧目，支持以溧阳特色文化为元素创作各类文艺作品，打造具有溧阳文化内涵的文创产品，进一步提升了城市文化的影响力。三是发展重点文旅项目及以“三资”投入为主体的龙头带动型。引导各类资金投向文旅、农业综合开发和休闲观光农业发展。2024年全市推进中的重点文旅项目54个，年度计划投资额34.22亿元，年均吸引“三资”10亿元以上投入农业开发。涌现出一批以动物王国、曹山现代农业产业园、天目湖农业生态园、欣龙生态园等为代表的集农业生产、休闲观光、科普教育、绿色生态于一体的休闲观光示范园区。四是发展以农户主导的庭院经济型。充分调动农民致富的积极性，鼓励支持有条件的农民利用当地自然生态、环境资源、农事活动，发展以体验生活为特色的“庭院式”经济。我市戴埠镇李家园村潘建华利用紧靠5A级旅游景区南山竹海的区域优势，以农户房屋为合作纽带发展农家乐旅游，成立了富民资产专业合作社，开创了全国利用闲置房屋资产带民致富的先河。
二、坚持宣传引导，拓展发展空间。坚持有形无形市场并举，内部外部市场并拓，不断创新营销推介策略，把文旅活动及休闲观光农业推向市场。一是群众文化活动的多样与融合。一台村晚，一场发掘，一次相聚，一项创新，8月25日，2024年国家级“四季村晚”之夏季村晚龙峰村示范展示点活动，在溧阳市上兴镇龙峰村隆重举行。全网曝光量破20万次，到场游客近万人，短视频平台霸屏，一场村晚，再一次擦亮了，上兴名片，龙峰名片，将溧阳在特色田园乡村版块的发展成果呈现给了更多的人，为乡村产业发展、文旅发展、全面振兴提供了强劲动力。二是立足媒体聚焦。利用各种方式，连续多年在国家级媒体、主要客源地媒体和户外广告牌推介溧阳旅游、休闲观光农业，充分展示溧阳悠久的历史文化与丰富的休闲观光农业资源，增强对外吸引力。三是强化活动促销。坚持“旅游为媒、政府搭台、企业唱戏、促进合作”的发展思路，强化大型活动对休闲观光农业的推介作用。2025年3月，第十六届江苏省乡村旅游节在我市桂林村启动，展现了乡村旅游“溧阳样本”和“田园生金”的休闲农业，提升了溧阳的知名度、美誉度，推进了休闲观光农业发展。四是整合休闲观光线路。把休闲观光农业纳入全市大旅游格局，以天目湖旅游度假区、南山竹海生态区、曹山现代农业产业园区、瓦屋山休闲观光农业园区为重点，与周边各类农业观光示范园、农家乐有机串联，统一安排旅游线路，游客实现“乘车观景、下车游园”，既丰富了旅游内容，又带动了土特产销售。
三、坚持优化服务，构筑发展平台。准确定位政府角色，搭建非遗产品、休闲观光发展服务平台，全力营造利于发展的外部环境。围绕起点高、规模大、布局优的要求，着力经营南山及环天目湖旅游休闲服务圈、北山体育运动及高效林果圈、中部孝子文化及特种水产圈、城郊设施文艺表演及农业圈等四大板块，力推体验农业旅游、田园农业旅游、森林旅游业等新型产业业态，努力开创南北呼应、中部联动的发展新格局。编制了《溧阳市“一号步道”总体规划及品牌策划》、《休闲农业与乡村旅游导览图》、《溧阳市休闲观光农业与乡村旅游游线规划与美丽田园设计》。推出了天目环湖养心游、江南农事亲子游、城郊果蔬采摘游、七彩曹山自在游、南山温泉养生游等十条精品线路。形成了“春天赏花品茗、夏天亲子戏水、秋天瓜果采摘、冬天美食养生”的休闲新时尚。
以上答复如有不妥，请批评指正。感谢您对溧阳文旅工作积极建言献策！欢迎一如既往的关注，多提宝贵意见！
签发人：王剑锋
经办人：李银峰
联系电话：0519-87269923
溧阳市人民政府办公室
2025年6月5日 下载答复文件 |
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