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　　公开

　　常文广旅复〔2024〕72号

　　关于对常州市政协十五届三次会议提案

　　第0281号的答复

　　徐小民等10名委员：

　　你们提出的《关于扶持非遗传承人利用直播等手段进行文化传承的建议》收悉，现答复如下：

　　近年来，市委宣传部、市商务局、市文广旅局等部门围绕赓续历史文化，振兴传统工艺，进一步提升常州非遗影响力，在统筹各类媒体、展销基地，积极参与、加强服务，利用自身优势主动作为，共同展现常州非遗传承文化面貌，不断培育挖掘电商直播人才、宣传推介本土优质非遗产品、营造新型消费环境，提高老百姓对常州非遗文化认知度和关注度方面做了大量工作。

　　一是直播电商保持快速发展。根据第三方数据平台监测显示，2023年，全市参与淘宝、抖音、视频号、快手直播的商品实现网络零售额超124亿元，同比增长36.3%。其中，参与淘宝直播的商品数超14万个，实现网络零售额84.9亿元，同比增长28.3%；抖音直播实现网络零售额33.3亿元，同比增长65%。我市留青竹刻、常州梳篦、乱针绣、溧阳扎肝、溧阳乌米饭酒等近20家非遗产品企业入驻网络直播间，推促产品的销售。

　　二是举办活动助力非遗产品走进直播间。2020年“文化和自然遗产日”，由常州市文化广电和旅游局主办，常州市文化馆联合现代快报等举办的“青果巷非遗集”活动在青果巷举行。活动中，14位常州非遗传承人走进“非遗购物节”直播间，让非遗从“展柜”走向“人间烟火”。自此，每年遗产日活动，均有非遗传承人走进直播间，开展传播或销售活动。2023年11月23日，市农业农村局和市文广旅局一道，以推广地方品牌为目标，拓宽农副产品销售新路径，开展非遗系列助农直播活动，以“常州金丝利”平台为载体，携手常州非遗“江苏老字号”常州萝卜干等一批农产品开展“寻味非遗”线上助农主题直播活动。2024年1月19日至31日举办的“第四届常州网上年货节”专场活动中，常州梳篦、留青竹刻、萝卜干等非遗产品及其相关文创周边走进网络、入驻直播间，助力推广销售。

　　三是助力非遗产品销售线上线下融合发展。充分发挥常州邮政、化龙网络等电商企业和平台主体积极性，以在线销售、探店直播、打卡游记等方式，助力湟里牛肉、鱼圆、梨膏糖等一批非遗产品提升知名度及网络销量。

　　四是关注直播电商发展趋势，引导传承人直播销售。当下伴随“叫卖式”直播电商场景热潮渐退，消费者开始注重产品知识介绍。根据艾瑞咨询《中国电商直播行业研究报告》，78.1%的消费者在产品销售过程中对产品具体细节、来源、适用人群及使用场景等方面知识介绍产生兴趣。因此，我们积极引导非遗传承人开展直播时，对非遗相关知识进行讲述，提升消费者在直播间的观看体验及直播间转化率。另外，根据调查，头部达人在受平台陆续发布鼓励店播的流量机制等多重因素下，2023年店播的市场规模占比为51.8%，首次超过达播。因此，我们把信息传导给乐于直播的非遗传承人，开展店播促使他们获得平台引流，达到更为良好的效果。

　　五是加强宣传推广常州非物质文化遗产。多年来，市委、市政府部高度重视常州非遗传承与发展的宣传工作，市委宣传部、市文广旅局积极对接新华社、央视、新华日报等中央、省级媒体，争取在权威媒体上发声，不断扩大常州非遗影响力。2023年5月，金坛两项国家级非遗金坛刻纸和巨村舞龙精彩亮相央视《非遗里的中国》栏目，节目专门介绍了金坛刻纸百米长卷《大运河》，刻画了运河沿岸名胜古迹、民风民俗、文化遗迹等，展现了22位刻纸艺人的精湛技艺。由中央电视台中文国际频道承办的大型非遗纪录片《传承》专门介绍常州徐氏留青竹刻。央媒制作火爆热销的《非遗里的中国》龙年日历充满了许多“江苏元素”，富有地方特色常州唯一人类非遗“金坛刻纸”的传承人杨兆群的作品《鱼跃龙门》被纳入其中，让读者感受到非遗的智慧之美、艺术之美。同时，利用本地媒体积极报道常州非遗，常州日报社、常州广播电视台及3家县级融媒体中心持续推出相关宣传报道，特别是春节、中秋节等中华传统节日，多次报道常州非遗技艺及传承人，先后推出《金坛刻纸》《留青竹刻》《龙泉印泥》《常州锡剧》《常州梳篦》《乱针绣》《直溪巨龙》共十集常州非遗系列短视频作品，刷屏朋友圈，广受好评。同时，组织参加非遗项目展示展销活动。2019年在澳门科技大学常州市文广旅局承办了“龙城韵·澳门情”常州非物质文化遗产精品展，在国际化都市展示常州非遗；澳门·非物质文化遗产暨古代艺术国际博览会、第24届澳门国际贸易投资展览会（MIF）等；组织常州非遗“三宝”等多个项目连续八届参加由文旅部、四川省人民政府、联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会联合主办，中国成都国际非物质文化遗产节；2023年10月14日至24日在中国美术馆联合举办“虚节凌云”留青竹刻国家级非物质文化遗产代表性传承人徐秉方艺术展。组织参与省市展示销售的活动更是不胜枚举。

　　下一步，市委宣传部、市商务局、市文广旅局等部门将继续以消费促进活动等为抓手，从以下几方面帮助非遗传承人利用直播等手段进行文化传承。

　　一是引导并鼓励非遗传承人参与网络直播销售。利用好“双品网购节”“电商直播节”“网上年货节”等线上促消费活动，并通过直播、短视频等方式讲述非遗文化沿袭及其背后的故事，以文化引流、以历史赋能，提升非遗文化的知名度与影响力。对于利用抖音、视频号、快手、小红书等新媒体平台直播宣传、推广常州非遗项目的传承人，其影响或业绩较好的，在市、区级和推荐申报省级非遗代表性传承人评选认定中，且符合申报基本条件的传承人，可作为评选、推荐的一项重要参考。

　　二是互联互动推促非遗直播销售。积极与相关行业协会、院校等联动，举办电商大讲堂、线上直播课、职业技能培训等方式，帮助非遗传承人了解直播平台运营规则、掌握直播技巧、遵守相关管理规定，提升非遗传承人运用直播等手段推广非遗的技能水平。根据非遗传承人的需求，帮助其对接相关行业协会、电商服务企业等，设计制作适合直播推广、符合Z时代消费特点、紧跟国潮焕新的非遗产品，并由协会或企业依据非遗技能、产品特点等制定运营策略或开展代运营；鼓励非遗传承人与我市拥有电商专业的院校联动，既可让非遗走进校园，提升非遗的传播力、影响力，也可让学生以参与非遗直播的方式，提升学生直播实操水平。

　　三是进一步加强常州非遗的宣传和推广。深入挖掘非遗传承人精彩故事及匠人精神，借力抖音、视频号、快手、小红书等新媒体平台，推出系列宣传，并积极向中央、省级媒体栏目、直播活动推荐常州非遗传承人，进一步提升常州非遗影响力。在春节等传统文化节日，探索利用新媒体账号与非遗传承人账号直播联动的路径，统筹媒体积极参与、加强服务，利用自身优势主动作为，共同展现常州非遗传承文化面貌，提高老百姓对常州非遗文化认知度和关注度。

　　签发人：严俊

　　经办人：夏李萍

　　联系电话：85682509

　　常州市文化广电和旅游局

　　2024年6月7日

　　（此件公开发布）

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