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提
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号
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0152
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提
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者
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赵浴宇等5人
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由
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关于探索文旅跨界融合的影视赋能之路的建议
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背
景
情
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习近平总书记指出：“要推动文化产业高质量发展,……培育新型文化业态和文化消费模式,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”江苏作为电影强省,凭借完整齐备的影视产业开启了文化发展的新篇章。2021年《江苏电影“十四五”行动计划》发布,重点推动电影基地建设,健全江苏省电影基地协同运作机制,提高电影产业的服务效能。影视产业借“文旅融合”之东风,将旅游作为影视IP可持续化发展的一个重要延伸方向,积极打造跨界文旅的时尚景观,将游客对影视作品中各类IP的喜爱同步到景区中,从而拉动相关人浏览增长和景区的二次消费,为旅游业带来新的契机与经济增长引擎。
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问
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析
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虽然影视和旅游的跨界融合促进了经济增长和文化消费,但毫无疑问文化影视开发实践还存在诸多显不足,导致一些网红影视目的地旅游热度仅是昙花一现。从“网红”到“常红”,影视产业基地还需要尽快进行问题解决和机制优化。
1、名不副实的心理落差。
影视往往将景区的唯美画面带给观众,但景区本身的艺术感和审美感并不出彩,只是简单利用场景,并没有深入挖掘本土文化,缺乏旅游核心吸引物,影视作品表现的故事情节与重庆地域文化欠缺联系,无法与当地的风俗民情结合起来,不能很好地彰显出影视基地的文化内涵。当期望与实际不符,游客便会产生巨大的心理落差,出现“理想很丰满,现实很骨感”的困境。
2、被“催熟”的目的地。
由于影视剧的热度,不少景区的游客数量迅速增加,降低了景区本身的体验感。很多影视基地因作品拍摄而建,缺乏支撑旅游业发展的相关配套设施,缺乏技术投入和周边维护。而影视基地围绕影视文化开展街头表演、说书唱戏等艺术表演,但表演者水平参差不齐,大多没有接受过专业训练,还有些商家通过出售粗制滥造的“影视周边”牟利,或者大幅提升景区物品的价格,商业化气息严重,导致表演效果不佳,缺乏文化内涵,也降低了游客的热情。
3、单一同质的产业结构。
影视旅游衍生品的创新创意有所欠缺,造成大多数的游客只是到取景地拍照进行打卡,缺少对影视文化深层次的开发,旅游者不能直接参与其中进行亲身体验,难以有身临其境之感,也不能实现重返荧屏经典一幕的愿望。影视作品虽然播出并取得了观众的认可,但与其相关的旅游纪念品、服饰亦或是书籍的后续开发却不能跟进,忽视了影视旅游产业链的其他相关收益。很多影视剧在拍摄完成后,根据拍摄需要而搭建或布置的场所都被荒废或直接拆除,更不论对其进行价值延伸。
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对
策
建
议
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1、深挖本土优秀文化资源。
要将江苏本土文化融入到影视基地建设当中,注重与民俗风情、市井生活相联系,以文化古都的旅游主题形象作为影视基地的核心吸引物。常州西太湖影视基地走在了前列,它基于常州地理条件与历史积淀的民俗技艺等非物质文化遗产、红色文化与历史遗址等人文资源,挖掘其中丰富的故事文化内涵作为影视创作元素,结合本土的生态旅游资源打造出的IP《觅渡》,受到了业界一致好评。同时西太湖充分重视场景的挖掘和IP的延展,2021年解锁当代场景,设立了澳门赌场、供销社,还有军营、医院、街道、工人宿舍等一系列内外场景,在提供给各剧组拍戏的同时,供游客沉浸式打卡,丰富了影视内涵和文化创新。
2、促进影视基地建设发展。
影视基地必须注重差异化运营模式,避免和其他影视城面貌趋同和运营模式同质化。以西太湖影视基地为例,影视取景街区为基础,将民国时期老重庆的生活气息和风土人情从人物、建筑、生活、服饰等各方面表现出来,合成历史剪影,并融合数字虚拟技术打造“视听元宇宙”科创园,将常州西太湖影视基地打造为一个影视取景、文化创意、艺术交流、风貌观光的文旅综合体,实现文化与旅游协调发展。在园区建设方面,西太湖不断完善影视基地餐饮住宿、导游讲解、景区交通等旅游服务设施,逐步健全旅游标识、投诉受理、医疗救护等旅游基础设施,提高旅游接待水平,创造良好的旅游接待环境,为游客提供宾至如归的体验感。
3、推动文旅产品多元化。
影视剧的成功带动旅游热本质是一种文旅联动下的共赢。影视旅游开发不能局限于初级的拍照打卡模式,而应瞄准影视文化深层次开发进行亲身体验,通过设置影视剧活动和游客亲身经历,创新旅游服务让游客融入其中。其次,在伴生产品方面,需要盘注建筑以及旧时代的服饰,并还原当时的生活场景,营造一种和睦且繁荣的生活氛发展。在西太湖影视产业基地,做旧的内部涂装,手绘的广告海报、红布标语、指示木牌、木结构 玻璃的长展柜。展柜里摆着月光肥宅、雅霜、蛤蜊油,木架上摆放着粮油布匹、五金配件,还有永久牌自行车,带游客重新经历过去的时空,将其系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链。
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文广旅局
提案
办理
答复
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A
公开
常文广旅复〔2024〕65号
关于对常州市政协十五届三次会议提案
第0152号的答复
赵浴宇等7名委员：
你们提出的《关于探索文旅跨界融合的影视赋能之路的建议》收悉，现答复如下：
近年来，常州紧扣“国际化智造名城、长三角中轴枢纽”城市定位，围绕建设长三角文旅中轴、休闲度假中心这一目标，聚焦文旅融合、资源整合、产品聚合，通过科学引领、政策扶持、市场培育、激发创意，有效促进影视基地高质量发展，实现“影视 文旅”双向赋能。
一是优秀作品不断涌现。近年来，我市注重优秀精神文化产品创作扶持工作，每年约有15部电影、电视剧、广播剧等文艺作品作为当年重点扶持项目。在西太湖影视基地拍摄的军旅题材电视剧《兵自风中来》、消防题材电视剧《他从火光中走来》等影视作品均被省列为广电总局2023-2025年重点电视剧选题规划（第一批）剧目、江苏省重大题材文艺创作重点支持（资助）项目。冯仲云纪录片《从数学才子到抗联名将》等14部“常州名人系列”纪录片在央视播出。由江苏省电影集团有限公司、常州广播电视台、江苏恐龙园赞奇影业共同出品的《觅渡》，去年8月28日首映至今累计票房2800余万元，一举斩获电影金鸡奖最佳音乐奖、第19届中美国际电影节“金天使奖”，被第十八届、第十九届中国电影华表奖组委会列为2023年重点档期优秀国产影片，在权威专业电影应用“猫眼”上，位列2023年国产传记片内地票房榜第一名，获省委信长星书记高度肯定。
二是基地建设全省前列。江苏西太湖影视产业基地、常州网博视频内容安全保障及进出口数字化产业基地被评为江苏省首批广播电视和网络视听产业基地，入选数据列全省第一。目前，江苏网博视听游戏产业园累计注册落户企业超40家其中，新三板企业一家，2022年销售突破10亿元，税收突破300万元。全市首个影视主题国家3A景区-西太湖影视产业基地，构建游客集散中心、省内首个电影潮玩文化互动客厅、国潮换装自拍馆和80年代青春馆（供销社）“三馆一中心”，不定期组织“拍戏揭秘”、明星见面会、“民国集市”“璀璨夜SHOW”“街头互动演艺秀”“影视剧同款场景打卡”等多元化主题活动，与省影协电影收藏委员会合作增设江苏省内首家“老电影机珍贵海报博物馆”“电影文化咖啡馆”，将影视场景与影视明星汇聚特性、民俗节庆深度融合，持续升级焕新现有特色文旅项目，产品吸引力和影响力不断提升，三年累计吸引游客超50万人次。
三是政策引领产业发展。常州市高度重视影视基地的建设和发展，出台了《关于加快推动文化高质量发展的实施意见》《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》等政策文件，支持园区平台建设，对新入选国家级和省级重点文化产业园区、文化产业示范园区（基地）、文化科技类园区、文旅产业融合发展示范区、电影产业实验区等载体，分别给予200万元和100万元的一次性奖励。引进并建成乔氏影业、江苏网博视听游戏产业园等影视产业项目，西太湖影视基地、乔氏影业、江苏网博视听游戏产业园等项目共获省级专项资金600万元、市级引导资金170万元支持。
下一步，我们将以项目建设为抓手，不断深挖本土文化，加大政策引领和扶持力度，打造更多适合市场需求的“影视 文旅”产品，不断丰富文化和旅游供给、促进文化和旅游消费，成为拉动城市经济增长、提升城市活力指数的新引擎。
一是多措并举，加快重点文旅项目建设。继续深化实施“532”发展战略，研究制定《2024年“532”发展战略重点文旅项目建设督查工作实施方案》，加快推进五大工程51个重点项目，2024年计划投资120.03亿元。项目引领与主体培育双管齐下，重点围绕“老城厢复兴”“两湖”创新等区域，推进文旅项目招引，加快集聚一批颜值好、品味高、带动强的“影视 文旅”新产品、新业态、新项目。
二是融合创新，打造更多新业态新产品。强化文旅IP打造，深入挖掘常州的历史故事、传说等，依托本土丰富的特色资源和历史特色，以影视为表，以产业为里，以文化为魂，打造集旅游观光和影视拍摄、文化传播、休闲娱乐购物消费于一体的文旅场景，不断拓展全链条、全场景、全要素消费体验。强化文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，积极探索工业、美食、东坡、非遗等常州元素跨界融合、破圈迭代新路径，推出特色工业旅游、剧场演艺、非遗体验等业态产品，助推旅游产业价值链增值，以实现资源、文化、生态、经济和社会的可持续发展。
三是搭建平台，促进合作交流共享共赢。深化省市共建，在全市合理布局一批特色鲜明、主业突出、集聚度高的文化产业园区和基地，强化常州创意产业基地、常州网络视听游戏产业园、西太湖影视产业基地、运河5号创意街区等国家级、省级基地的引领示范作用。搭建影视文旅合作平台，促进影视制作方、文旅企业、景区等各方之间的沟通与合作，将影视拍摄阵地向景区、度假区、街区、工业旅游区等文旅场所延伸，让更多的本土文旅元素、场景融入影视节目，不断提升城市、景区的知名度和影响力。
四是政策支持，促进影视基地建设发展。深化落实《关于加快推动文化高质量发展的实施意见》《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》等政策文件，支持影视演艺产业发展。聚焦影视拍摄制作，加强影视精品创作生产，完善影视拍摄、后期制作等影视产业关键产业链，鼓励国内外影视企业来常取景拍摄。支持影视企业引进或自主开发具有世界领先水平的影视后期制作技术、公共服务平台，鼓励新建或改建高标准影棚。支持园区平台建设，对新入选国家级和省级重点文化产业园区、文化产业示范园区（基地）、文化科技类园区、文旅产业融合发展示范区、电影产业实验区等载体，相应给予资金奖励。
签发人：严俊
经办人：陈玉新
联系电话：85682370
常州市文化广电和旅游局
2024年6月7日
（此件公开发布）
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