|
一、转变观念，尝试创新宣传方式
1、充分利用合适的官方场合进行宣传。政府机构各级各部门每年有数以千计（具体数量没有经过统计）的对外省、外市之政务、商务会议和接待，其中有一些是理想且优质的文旅宣传平台（比如外事、招商、对外交流等）。在媒体密集关注曝光下的主席台，可以摆放或使用经过精心构思的，包含常州元素的精美的文旅衍生品（如茶杯、文件夹、笔记本、签字笔等）；灵活多样地，台下嘉宾、其他人员资料的归集，也可以用带有常州元素（文化）的文件夹来替代普通文件夹，或配以其它相关的文创用具，可供其带走（尤其是文件夹，可作为很直观的宣传载体）。企事业单位的对外会议和接待、新闻发布会等也可以借鉴此方法。据了解，大多数政府机构和企事业单位都有自己的微博和微信公众号，做报道时会有相应的我市文旅用品的曝光，这是一种直接又免费的宣传方式，更向外界传递突出了常州建设“文旅中轴”的决心和态度。
2、充分利用合适的会外场合进行宣传。由文旅部门在宾客下榻酒店的大厅和房间，布置不同的文旅衍生品，让其可以再次接收到常州文化的信息；接送人员的交通车辆中，住宿宾馆酒店房间内，摆放相关文旅用品的文册、画册（介绍文旅衍生品中那些常州元素的内涵、来源——即文案），进一步增加曝光度，深化文化烙印，扩大宣传实效。
3、充分进行后续宣传。在接待人员中，相关部门对其进行有关内容培训，使其对文旅衍生品即相关文化有深刻的了解，便于必要时对外来宾客讲解，提升宾客对常州良好印象；在文旅衍生品上印上相关二维码，可以导入到相关的常州文旅公众号，进一步宣传常州文旅，了解更多的文旅衍生品信息。
4、充分利用外出交流机会宣传。全市各级各部门机构，每年因公事出省市参会、交流的人数亦不在少数，有关部门可选择一些合适的对外交流，为外出人员配备便于携带（本身也要携带）的常州文旅衍生文具（如文件夹、笔记本、签字笔）供其交流和使用，让亮丽的风景线走出常州。
总之，将各方面可以调度的宣传资源调动起来，增加常州文化的曝光度，将提升市民的城市文化认同感和凝聚力，提高常州的国内国际知名度。
二、深度挖掘，注重人文内涵。
文旅和宣传部门可以与大学合作，从文化、文学、文物、历史、古建、经济、旅游、美食、民俗等多方面挖掘具有知识性、趣味性、时代性、互动性和亲和性的要素，加以运用于文旅衍生品中，主题要简单清晰，易引起观者共情，样式要新颖且实用，部分文旅衍生品可倾向贴合90、00、10后群体。文旅衍生品代表常州形象，可以轻松幽默，但千万不能使用“暴富”、“躺平”等庸俗和消极的元素。
三、用科技为文旅赋能。
常州作为智造之都，有着众多科技创新企业，可以与之合作，设计出具有科技感的文旅衍生品，既能吸引眼球，又能带动宣传常州的科技企业。
四、多点灵活合作开发。
文旅衍生品作为一个文化产品，不是刚需用品，所以不用太在意载体的形式，惊喜和意外才是需要带给人们的，除了自行设计开发，如有条件还可与成熟商业品牌合作开发，利用成熟品牌的影响力来帮助推广，达到共赢。
五、部门联动，确保过程衔接顺畅。
开发前，有关部门相互沟通。开发后跟踪效果，及时反馈，加以改进。多部门联席共商，突破每一环节的“瓶颈”。
文旅衍生品的开发和宣传，在效果上并不是一件立竿见影的事，在经济上也可能不是一个稳赚不赔的生意，还可能是劳心劳力不讨好的事。但正如前文所说，它们可以表明常州人的态度，宣扬常州人的精神，让丰富多彩的常州文化像蒲公英的种子一样流向八方，让八方人士了解常州、走进常州、体验常州、爱上常州，不仅仅把常州作为旅游、会议目的地，更是求学、创业、定居的理想之城。
|