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关于发挥常、澳产业优势,在苏澳园区发展会展业的建议

发布时间:2018-09-07


  徐晔  盛品儒  张文俊  庄竹青  张娜  奚伟军  

葛菁  赵宇  梁玄博  王茜  杨美英

  背景及问题分析
  会议展览服务产业,是当今各国公认的 21 世纪金矿产业,它除了是各产业的发展触媒,更是各国用來作为国家与城市发展的枢紐机制。今日的会展产业功能旨在促成跨地区同一产业互动,加速扩散产业信息及知識,使产业价值链更加活络,进而诱发各种产业新的商机,并经由交互、多层次复式的互动结果,衍生新的价值链体系。 依照 Arnold (2002)的研究指出,会展产业可创造1 比9 以上之经济乘數效果。此意味着会展产业带动其它相关产业发展之效能,远大于产业内获取的经济效益。
  近年来,会展业在中国迅速发展。目前全国已形成以京津、长三角、珠三角三大会展经济产业带为主,东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局,其中北京、上海、香港、广州以及大连、昆明等地已成为核心会展城市。而澳门在会展方面的发展也突飞猛进,承接世界级的展览和会议数量不断上升。在2018年特区政府施政报告中指出“要重点发展会展业”并且将澳门打造成旅游人才的培养基地。因此,将澳门的优势产业--会展业引入苏澳园区不仅可以发挥澳门所长,体现园区特色,而且可以结合常州的优势产业,打造一系列标志性的展览、交易会等活动,创造经济价值的同时也能提高常州的知名度。
  与其它产业一样,会展业有自身的条件限制和产业运行规律,对举办地也有着硬性的要求。在“苏澳合作园区”中发展会展行业,是否已经具备可行性呢?我们不妨从以下几个方面来分析。
  1、独特的资源环境、良好的气候条件。
  苏澳合作园区坐落在常州市武进区西太湖畔,拥有12公里的湖岸线,绿化覆盖率达45%以上,风景秀丽、气候宜人,具有较强的可观赏性。常州市历史悠久,文化底蕴丰厚、人文气息浓郁,具有较强的文化吸引力。
  2、地理位置优越、交通便捷
  会展是商品、资金、技术等物流和信息流的交换与集聚,涉及参展商品、客商以及观众的运送和传输,因此会展举办城市的地理位置和交通状况至关重要。苏澳合作园区东邻西太湖(滆湖),孟津河、239省道、金武路、长虹西路、延政西路贯穿全境,沿江高速公路在嘉泽辟有两个道口,沪宁铁路和京杭大运河毗邻而过,高速公路到达南京1小时,上海2小时,杭州3小时。距国家一类口岸--常州港仅20多公里,水陆交通便捷。距离常州机场需时30分钟。
  3、拥有优势产业,市场条件好,开放度高。
  产业发展水平和市场规模是会展经济发展的基础,也是构成会展城市的两个要素。产业优势愈明显,品牌效应愈大,展会愈容易吸引参展企业和客户,从而赢得声誉,扩大影响。目前苏澳园区邻近的嘉泽镇已形成了已“花木种植”和“园林绿化”为标志的农林产业,已建成全国一流的花木交易和物流中心、高档花木生产中心、花卉科技研发中心、花卉休闲度假中心、花卉文化交流中心,具有良好的产业发展基础,举办相关产品展会具有较大影响力。2013年,从成功举办第八届全国花卉博览会以来,又成功举办了郁金香节、西太湖国际车展、半程马拉松赛、热气球公开赛、环太湖国际公路自行车赛等国际级赛事。
  从以上三点中不难看出,在苏澳合作园区发展会展行业已具备一定的条件,但举办会展活动除了需要硬件之外,还要求有符合一定标准的展览场所,并需要举办地具有住宿、餐饮方面的接待能力以及交通、通讯方面的设施保障。目前来说,原花博会的展馆经过装修后可直接用作会展场地,但周边尚缺乏完善的配套设施及软件支持。
  对策建议
  1、在政府的合理化布局下,应逐步形成配套的梯级式的酒店产业和餐饮行业。
  成熟的会展目的地本身就应该是一个完备的旅游区,应具备观光、休闲、住宿、商业、娱乐、生活六大主题功能。苏州新加坡工业园区具有5家五星级酒店,3家四星级酒店,以实际星级管理的酒店达40家以上。目前,苏澳园区周围除了九州岛喜来登一家五星级酒店以及都喜富都、明都紫薇花园酒店、明都会议中心、明都豪格酒店这四家介于三星和四星级酒店之外,就是一些零散的小旅馆。酒店数量和服务质量都存在一定的滞后状态。对于会展业来说,与之相配套的应该是集高档、中档和精品度假酒店于一身的酒店及餐饮业。
  2、与大型专业会展公司合作,以丰富经验,继而壮大本地会展企业。
  目前来说,即便是整个常州市都找不到十家实力雄厚、规模较大的会展企业,常州市的会展承办机构多为政府部门、企事业单位的行政部门以及部分广告公司、旅游公司等。真正有实力承办展览的公司全市范围内少之又少。专门运作展览会的策划公司几乎没有。规模小、资金少、观念落后、经验不足等问题普遍存在于各会展企业。
  3、立足园区,放眼锡、镇、扬等两小时城市圈。
  由于会展业是一种需要市场长期选择、最终形成稳定市场布局的行业,必须依托具有自身特色的品牌,在特定地域和行业产生重要影响之后,才能确立自身在会展业中的中心。在长三角中,上海、南京和杭州已形成核心的会展城市,与之相邻埠的苏州受其经济辐射的影响,会展业发展也已领先一步。拿苏州新加坡工业园区的“金鸡湖商务旅游示范区”为例,2016年1-7月园区共举办300人以上会议149个,500人以上品牌会议71个,同比增长222%,总参会人数39.45万人次,会议收入10523万元,同比增长12.91%。因此针对现状,苏澳园区会展业的目标不应与这些城市比大,比强,而应将市场放在常州和周围的中小型城市,逐步增加会展的数量和质量。依托本地的花木产业、制造业和电商行业,发展成以花卉博览会、西太湖国际车展、西太湖马拉松赛等为龙头,中小型精品会议展览为特色的产业。
  4、加强会展领域专业人才的培养
  会展业的发展除了需要有丰富的硬件资源,更重要的是软件的支撑。而人才便是软件中最根本的部分。目前常州市的会展人才少之又少,而且大部分都是半路出家,虽有一部分操作经验,但理论知识极其薄弱。在常州的大专院校中,开设会展专业或是旅游专业的学校也极其稀少,除了江苏理工学院设有“旅游管理本科”学位,常州旅游商贸学校只有专科学位。因此,经过该专业系统学习或受过该方面高等教育的人才非常稀缺。而作为澳门和江苏通力合作的“苏澳合作园区”正好可以利用澳门在该方面的巨大优势,与澳门设有“会展管理”专业的大学深入合作,共同培养致力于会展行业的人才。
  常州和澳门各有所长,如果能取长补短、互通有无,相信苏澳园区的未来便会充满希望。